«Νοιαζόμαστε Σήμερα – Ζούμε Καλύτερα Αύριο» είναι η νέα πρωτοβουλία του ΙΕΛΚΑ με σκοπό τη μείωση της χρήσης της πλαστικής σακούλας με την υποστήριξη των 4 μεγάλων αλυσίδων λιανεμπορίου της χώρας μεταξύ αυτών και τα My market. Έπειτα από έρευνα που πραγματοποιήθηκε για τη χρήση της πλαστικής σακούλας, αποδείχθηκε ότι η χρήση της για συλλογή απορριμμάτων και η παράλληλη απόρριψη τους συμβάλλει στην μόλυνση του περιβάλλοντος και κυρίως εντείνει τα επίπεδα αυτής στο υδάτινο περιβάλλον, απειλώντας τα υδάτινα οικοσυστήματα παγκοσμίως. Θέτοντας ως βάση ότι ο μέσος όρος στην Ευρωπαϊκή Ένωση είναι 23 τσάντες ανά κάτοικο και πως περίπου τα 2/3 της εγχώριας χρήσης προέρχονται από το supermarket, το ΙΕΛΚΑ προχώρησε με την πρωτοβουλία αυτή έχοντας την υποστήριξη των 4 μεγάλων αλυσίδων σουπερμάρκετ, ανάμεσα σε αυτές και τα Μy market. Έχοντας ως πρωταρχικό στόχο την αντιμετώπιση του προβλήματος της πλαστικής σακούλας,  η ενέργεια αποσκοπεί και στο συντονισμό των κοινωφελών ενεργειών των αλυσίδων σουπερμάρκετ αλλά και στη συμμετοχή των καταναλωτών στην προσπάθεια να δημιουργήσουν ένα καλύτερο μέλλον.